郑伟柏专栏/妖怪手錶与 TFBOYS 魅力袭台──台湾下一代

2020-05-29 浏览量:935
当我们青春年少,不时对着长辈、父母,将「代沟」(generation gap)挂在嘴边,总以为白天不懂夜的黑,大人不懂青春世界的美,没想到才几年,为人父后才发现「现世报」来得又急又快,尤其「偶像崇拜」这事最是血淋淋体现于世代鸿沟之间。

父母以为苏打绿、五月天代表青春,其实年轻世代早已奋力追寻小鲜肉男团 TFBOYS 的俊美,当你亲睹二千位小朋友在儿童新乐园与「吉胖喵」一起大跳《妖怪体操》,惊呆日本卡通《妖怪手錶》席捲台湾儿童圈,才知道大叔阿姨有多脱节。

郑伟柏专栏/妖怪手錶与 TFBOYS 魅力袭台──台湾下一代

《妖怪手錶》近年创造的新动漫经济奇蹟从日本发动,知名游戏公司 LEVEL 5 于 2013 年 7 月发行掌上游戏主机 3DS 首款游戏,虽未能一举爆红,但先为《妖怪手錶》的 IP (知识产权,Intellectual Property)经济规模打下基础。2014 年初,动画于电视台播出后让日本陷入「妖怪狂热」,不仅带状、块状节目热烈讨论, 连 NHK 年终大秀《红白歌唱大赛》也力邀演出,人气天团 SMAP、岚、AKB48 乐得在节目中与人气最旺角色吉胖喵齐跳《妖怪体操》,搏眼球、赚话题,也拉拢 00 后世代的小小粉丝。

固定播出的动画与各节目曝光效应加乘,将人气转化为买气。第二款游戏《妖怪手錶2 元祖/本家/真打》销售轻鬆突破 300 万套,《妖怪》的市场魅力,与稳坐可爱怪物王座多年的《神奇宝贝》也出现黄金交叉,思虑缜密的创意团队不断创造出新的可爱角色,让粉领族看得大喊 kawaii!好可爱!同时也扩大粉丝族群及消费规模。

主题曲《妖怪体操第一》影音于 YouTube 创下超过 1 亿 571 万点阅数,今年暑假,造价六十万元台币的吉胖喵人偶在台北儿童新乐园,与现场超过二千名粉丝共舞,同时展现线上(online)人气及在台湾的走红程度。

《妖怪手錶》为何会红?角色造型可爱、会讲话、富人味之外,内容寓教于乐也让孩子拥有正确态度及学习生活大小事,让父母愿意亲近这群妖怪。剧情不时呼应时事或向经典人物致敬,也令人莞尔一笑。厂商抓住热潮,推出实体妖怪手錶周边商品、九月底开跑的台湾百货公司周年庆主推《妖怪手錶》当赠品,邀请主角坐镇卖场刺激买气,电影版《妖怪手錶~诞生的秘密喵!》也将抢攻明年春节档台湾电影市场,妖怪热潮,还有得烧!

郑伟柏专栏/妖怪手錶与 TFBOYS 魅力袭台──台湾下一代吉胖喵:「进攻台湾!」

走出动漫角色,另一个抓住台湾少女心的「boy power」则是由王俊凯、王源、易烊千玺组成的大陆鲜肉男团 TFBOYS。被华语媒体喻为小虎队在21世纪接班人的 TFBOYS,出道三年写下许多惊人纪录:一条由队长王俊凯于 2014 年 9 月 21 日发出的微博,被网友转发 42,776,438 次,获金氏世界纪录官方认证「转发最多次单条微博信息」并获颁证书。

他日前过十六岁生日,粉丝于微博发起祝贺活动,相关话题创下 7.1 亿人次阅读,大胜习近平访美话题 900 万余人次。团员们的人气从虚拟网路串接到现实世界,走到哪粉丝追随到哪。七月访台,可以看到从大陆一路追到台湾的死忠粉丝,拿着职业摄影等级的单眼相机配大砲镜头捕捉偶像风采,台湾粉丝拿着智慧型手机狂拍,凭地利之便、家长接送或精熟台北街道的小黄司机跟车追星,两岸粉丝各擅胜场、各有千秋、各得其乐。

郑伟柏专栏/妖怪手錶与 TFBOYS 魅力袭台──台湾下一代TFBOYS:「大家好,我们是 TFBOYS!」

TFBOYS 出道三年,以美少年帅气外型及清新不匠气的唱跳表现,掳获两岸少女心,兼顾学业的正面形象,挣得粉丝的家长认可支持自家小孩追星,也获周杰伦等大咖操刀写歌助威。他们被视为互联网及社群媒体时代最具代表性的偶像团体,打破传统经纪公司倚赖大众主流媒体曝光的操作模式,从百度贴吧、QQ空间等平台起家、经由微博强力扩散,先翻唱当红口水歌、将影音视频上传网路平台测水温、累积人气,终于等到《一个像夏天一个像秋天》被林俊杰、范玮琪等「大V 艺人」微博转发,快速爆红。

TFBOYS 的粉丝同时藉由社交网路集结、建立分工明确组织,负责沟通、网路发文、话题建立及维繫各地粉丝群体关係,再逆向引爆大众传媒报导:粉丝互动→曝光率→具传播性内容→再吸收粉丝→媒体报导,建立当代华语娱乐圈造星及产业营销範例。

台湾过去执华人影视娱乐产业牛耳,虽长期与好莱坞、欧美日韩娱乐产业竞争粉丝市场,但在创意自由度、造星能力及唱片产业 A&R(artist and repertoire,唱片公司中负责发掘、训练歌手或艺人的部门)领域引领潮流,近年虽然新人一波波进入战场,不时发现优质璞玉及吸睛作品,但对比上世纪荣景,似乎少了不断产出具「决定性胜出」的明星战力。

周杰伦、蔡依林之后,等着新生代天王天后接班,望穿秋水,彭于晏、赵又廷、陈柏霖西进为大陆娱乐市场灌入活血及新刺激,片酬、商演、代言价码三级跳,台湾本土製片单位除非交情深厚,不然预算难以负担,却也凸显当前台湾男偶像阵容的贫血体质,至于青春正甜的十几岁世代女星代表,似乎只有欧阳娜娜唯一。

郑伟柏专栏/妖怪手錶与 TFBOYS 魅力袭台──台湾下一代欧阳娜娜:「嗨~找我?」

面对欧美日韩的「国际牌」联军压境及大陆鲜肉男团魅力对台逆袭,台湾娱乐产业真应该再次开拓视野,发挥创意优势、结合互联网时代战略,从内容质感及擅用社群工具交互进攻,再建新时代华人娱乐滩头堡。


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